1. 아이리서치(iResearch Inc)사에 따르면 2001~2006년 중국 인터넷쇼핑 이용자수는 375만명에서 4,310만명으로 증가, 거래액은6억위앤에서 312억위앤에 달한 것으로 나타남1)
2. 正望諮問(China Intelli Consulting Corporation: www.iaskchina.com)은 “2008년 인터넷 쇼핑 조사보고(2008年度网上购物调查报告)”(2008년 5월)2)를 통해 중국 인터넷 쇼핑 소비행위를 발표함
엥겔지수에 따른 중국 소비층 비중
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엥겔지수 |
소비유형 |
전체 조사가구수에서 차지하는 비중(%) |
누적비중(%) |
|
0.29및 그 이하 |
최고부유층 |
7.2 |
7.2 |
|
0.30-0.39 |
부유층 |
10.6 |
17.8 |
|
0.40-0.49 |
중상층 |
17.7 |
35.5 |
|
0.50-0.59 |
중간층 |
22 |
57.5 |
|
0.60-0.69 |
중하층 |
19.7 |
77.2 |
|
0.70-0.79 |
빈곤층 |
12.9 |
90.1 |
|
0.80이상 |
최저빈곤층 |
9.9 |
100 |
자료원: 중국사회과학원, 충칭(重慶) 거주민을 대상으로 진행한 조사
3. 인터넷 쇼핑 이용자의 지역별 특징
- 경제중심지인 京沪穗深(베이징, 상하이, 광저우, 선전) 이용자 및 전체네티즌 대비 비중, 지역거점도시인 汉蓉沈西(우한, 청두, 선양, 시안)지역에 비해 4배 이상 많음
- 지역별 상품구입 현황을 보면 서적이나 오디오비디오 등 문화상품구입비중은 京沪穗深가 높은 비중을 차지하고 있으며 汉蓉沈西는 게임상품 등 오락성 상품에 대한 구입비중이 큰 것으로 나타남
2) 京沪穗深(베이징, 상하이, 광저우, 선전), 汉蓉沈西(우한, 청두, 선양, 시안) 등 8개 주요 도시에 거주, 2007년 인터넷 쇼핑 경험이 있는 네티즌 2,600명을 대상으로 조사 분석
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전체 네티즌수(만명) |
2007년 인터넷 쇼핑 이용자수(만명) |
2007년 인터넷 쇼핑 거래액(억위앤) |
전체 네티즌수 대비 인터넷 쇼핑 이용객(%) |
2006년에 대비 증가율(%) |
|
베이징(北京） |
754 |
340 |
74 |
45 |
16 |
|
상하이（上海） |
809 |
408 |
118 |
50 |
16 |
|
광저우（广州） |
480 |
154 |
31 |
32 |
5 |
|
선전（深圳） |
477 |
149 |
31 |
31 |
/ |
|
京沪穆深 |
2520 |
1050 |
254 |
42 |
|
|
우한（武汉） |
288 |
89 |
14 |
31 |
6 |
|
청두（成都 |
298 |
92 |
22 |
31 |
7 |
|
선양（沈阳） |
171 |
39 |
7 |
23 |
/ |
|
시안（西安） |
105 |
32 |
7 |
31 |
/ |
|
汉蓉沈西 |
863 |
253 |
50 |
29 |
/ |
자료원 : “2008년도 인터넷 쇼핑 조사보고” 정리
주 : 京沪穗深는 베이징, 상하이, 광저우 선전 등 도시를 가리키고, 汉蓉沈西는 우한, 청두, 선양, 시안 등 도시를 가리킴
4. 연령대별로 나타난 소비품목 차이
- 연령별 소비현황을 살펴보면 18~25세의 인터넷 쇼핑 이용자는 게임상품에 대한 소비비중이 컸으며 25세 이상 이용자의 경우 핸드폰, 컴퓨터 및 인터넷 설비, 서적 및 오디오비디오 등 상품에 대한 소비비중이 큰 것으로 나타남.
인터넷 쇼핑 이용자의 연령별/지역별 구매품목 현황
25세 이상 인터넷 쇼핑 이용자 18~24세 인터넷 쇼핑 이용자
5. 학력별, 소득별 특징
- 고학력 소비자들은 문화적 소비에 중점을 두고 저학력 소비자들은 레저오락 소비에 치우침. 학생소비층은 전체 인터넷 쇼핑 이용자수의 25.5%를 점하고 있으나 소비액은 전체 소비액의 10.4%에 불과했으며 주요 구입상품은 서적이나 게임상품 등 저가상품에 치우침
학생 소비자, 인터넷 쇼핑에 대한 기여도
- 반면 고소득층(16.2%)이 인터넷 쇼핑 거래액에 대한 기여도는 35.1%에 달하고있으며 이들은 3C상품(컴퓨터, 개인용 디지털, 가전제품)과 서적에 대한 소비비중이 높은 반면에 의류, 악세사리, 화장품 등에 대한 소비는 낮은 것으로 나타남
6. 인터넷 쇼핑 이용자의 소비 다양화와 시사점
- 인터넷 쇼핑 이용에 있어서 다양한 소비층의 출현은 상품에 대한 차별화와 마케팅의 정확도를 높일 것을 요구함
- 인터넷 쇼핑 이용자는 지역, 연령, 학력, 소득수준 등에 따라 상이한 소비행위를 나타내고 있음. 기업은 1) 정확한 소비계층을 선정하고, 2) 이들 계층의 수요를 반영한 차별화된 상품개발 및 마케팅 노력이 필요함
자료원: 청도코트라한국무역관
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