中, 올해 전자책 독자 수 1억 명 초과 전망

-전자책 출판량 증가로 e-reader 제품 전망 밝아-

□ 2010년 중국 전자책 독자 수 1억 명 초과 전망

 ◯ 중국 내 전자책(eBook)의 종류·수량 증가와 관련 기술의 발전으로 독자수가 빠르게 증가함.

  - 중국의 2008년 전자책 도서 종류는 전년대비 2.7% 증가한 81만 종류에 달했으며, eBook의 판매수입액도 전년보다 33.6% 증가한 2억3000만 위앤을 기록

  - 2008년 중국 eBook 발전추세 보고에 따르면 2008년 eBook 사용자는 전년보다 33.9% 상승한 7900만 명에 이르렀고 2010년에는 1억 명을 넘어설 것으로 전망

  - 중국출판과학연구소의 2009년 제6차 전국국민 독서조사에 따르면 중국 디지털 출판물 보급률이 는 가운데 2009년 독서량의 24.5%가 전자책이 차지할 것으로 분석

중국 eBook 판매액 및 eBook 이용자 수

 ◯ 지나치게 비싼 eBook리더기 가격으로 인해 eBook 사용 비율은 1%가 채 안되는 상황이지만 기술발전과 기업 간의 경쟁으로 장기적으로 가격하락 요인이 발생할 것으로 기대됨에 따라 시장은 매우 밝은 것으로 전망됨.

  - 2008년도 중국 eBook 발전추세 보고에 따르면 독서방식 중 15.7%가 컴퓨터를 통해 독서를 했으며, 12.7%는 핸드폰을 이용. 4.2%는 PDA·MP4·전자사전을, 3.3%는 CD를 이용했으며, 단지 1%의 사람들만 eBook 리더를 사용

  - 2010년 易觀國際의 조사에 따르면 조사대상자의 63.5%가 eBook 리더 구매에 가장 큰 영향요인은 높은 가격이라고 응답했으며 42.5%는 가격만 맞는다면 구매할 의향이 있다고 응답

  - 현재 eBook리더의 가격은 2000~3000위앤이며, 최저가 역시 1000위앤을 넘어서고 있으나 82.2%의 사용자는 eBook 리더의 가격이 500위앤 이하 수준으로 인하 기대

□ eBook 리더 시장규모

 ◯ 국제연구기구 Instate와 Digitimes에 따르면 전 세계 eBook 리더 시장의 규모는 3년 전부터 폭발적으로 성장했고 평균 성장속도는 100%를 초과

  - 현재 중국은 세계 2대 eBook 리더 시장으로 부상함.

  - 중국 연구기관 CCID컨설팅에 따르면 2009년 중국 eBook 리더 시장의 판매규모는 전년대비 434.3% 증가한 61만1800대, 판매액은 동년대비 360.1%가 증가한 13억7100만 위앤을 기록

  - 중국 시장의 판매량은 전 세계의 15.5%를 차지하며 미국 다음으로 큰 시장으로 떠오름. 2010년 중국의 판매량은 210만2500대로 예측됨.

중국 eBook 리더 시장의 판매규모

□ eBook 리더 기업경쟁 동향

 ◯ 전 세계적으로 eBook 리더 산업의 가치사슬에서 업스트림 기술은 대만의 元太科技가, 다운스트림 설비 생산은  Amazon의 Kindle이 각각 독점적 위치를 차지

  - 중국 시장에서는 중국 로컬 기업인 汉王电子书이 비교적 큰 시장점유율을 차지함.

  - 전자종이 기술은 오늘날 eBook 리더기 산업의 핵심기술로서 대만의 元太科技가 80%의 시장점유율을 차지하고 있어 2009년 eBook 리더기의 수요증가에 따라 회사의 판매  수입액은 250%의 성장률을 보임.

  - 대만의 友达光电와 기타 일부 전통적인 스크린 제조회사도 현재 eBook 리더기 시장에 진출

  - 메모리카드 영역에서는 Freescale™ Semiconductor가 가장 큰 비중을 차지해  Amazon의 Kindle과 Sony의 Reader 모두 이 회사의 제품을 사용

  - 또한 삼성·君正 瑞芯微 등도 상당한 기술을 갖추고, 특히 삼성은 중국시장에서 비교적 큰 시장 점유율을 차지함.

  - 제조 영역에서는 전 세계 시장에서 Amazon의 Kindle이 가장 높은 점유율을 차지하며 Amazon, Sony, 중국의 汉王 등이 세계시장 점유율의 80%를 점유

  - 중국시장에서는 汉王가 96%를 차지해 시장을 지배하나 南开津科·广州金蟾·北大方正 등의 기업도 eBook 시장에 참여함.

  - 반면 오늘날 eBook 리더 시장은 초기단계로 기업 간 우열이 정해지지 않아 새로 진출하려는 기업에 많은 기회가 열려 있음.

eBook 산업 사슬

 ◯ 원가비중 가장 높은 스크린 분야가 가장 매력적인 분야

  - 전자종이 기술은 元太科技가 독점적으로 보유했지만 오늘날 대만의 友达电子이 그 뒤를 따라잡고 있음.

  - 또한 eBook리더기의 스크린 제조기술은 액정패널의 기술보다 상대적으로 용이하고 원가비중이 높아 이 분야가 가장 매력적인 분야임.

 ◯ 연 100% 이상의 고성장 기대

  - 중국 시장뿐만 아니라 전 세계 시장에서도 eBook리더기는 이후 100%의 연 성장률을 보일 것으로 예상되는 가운데 중국 업계에서도 올해를 중국 eBook 리더기의 해로 높은 성장을 기대

  - 오늘날 eBook의 독점적 위치를 차지하는 汉王은 독자적인 기술을 확보하지 못했기 때문에 2009년 판매실적에서 컨텐츠 다운로드 부분이 가장 큰 비중을 차지

  - 다양한 콘텐츠를 제공하는 것이 경쟁력의 관건이며 中文在线、盛大网络的云中图书馆、中国互动出版网 등 eBook 공급상과의 협력도 필요할 것으로 판단됨.

  출처: 코트라