- 소비 3단계 업그레이드 -

- 1인당 GDP 3000달러 초과 → 소비의 질적 변화 -

 □ 3단계 大업그레이드에 나타난 중국 소비 변화상

① 1차 업그레이드(1949~78년) : 高저축, 低소비의 30년(백 위앤대의 소비)

ㅇ 인력과 자금이 모두 중공업에 치중돼 있어 생활소비품의 절대 부족상태에 처함.

- 쌀, 소금, 간장 등 일상용품 등 의식주를 모두 계획경제체제 하에 국가에서 일괄관리

ㅇ 1970년대 중반부터 주민생활 호전되기 시작하면서 싼따지엔(三大件) 등장

- 싼따지엔(三大件)이란 자전거, 시계, 재봉틀을 가리키는 것으로 당시 일반소비자들이 가장 구매하기를 원한 품목이었음.

- 싼따지엔은 가격대가 100위앤대의 소비품으로 당시 이를 보유하면 부유한 가정환경을 상징하기도 했음.

② 2차 업그레이드(1978~90년대) : 개혁개방 이후 신흥공업국가로 발돋움(천 위앤대의 소비)

ㅇ 1978년 개혁개방 이후 20여 년간 초기공업화에서 신흥공업화 국가로 발전

- 소비수요 급속 증가. 통계에 따르면 1980년대 소비의 GDP 공헌도는 68%에 달함.

- 컬러TV, 냉장고, 세탁기는 신싼따지엔(新三大件)으로 등장, 천 위앤대의 소비시대로 진입

- 중국 내 산업구조에 변화가 생김. 가전제품 수입국에서 생산대국으로 변모

③ 3차 업그레이드(2000년대 이후) : 향유형 소비시대 진입(만 위앤대 소비)

ㅇ 향유형 소비시대로 진입하면서 자동차, 부동산 구매가 새로운 주력 소비품목으로 등장

- 자동차, 부동산, 투자 등 만 위앤을 넘는 소비가 주류를 이루면서 중국인의 소비도 점차 질을 중시하는 방향으로 전환

□ 중국 소비 大전환 : ‘생존형’소비→‘향유형’ 소비

ㅇ 중국의 소비수요는 ‘생존형 소비’인 원바오형(温饱型)에서 ‘향유형 소비’인 샤오캉형(小康型)으로 대전환하면서 산업구조 고도화를 이끌고 있음.

- 중국 국무원 연구센터 루중위앤 부주임은 ‘소비 업그레이드는 중국 경제성장의 중요한 동력이 되고 있다’고 밝힘.

ㅇ 1인당 GDP 3000달러 초과, 향유형·발전형 소비단계로 진입

- 2008년 1인당 GDP 3315달러로, 3000달러 돌파를 예상보다 2년 빨리 달성

- 일반적으로 3000달러가 넘으면 도시화, 공업화가 빨라지면서 소비행태에 큰 변화 발생

- 2002년과 1992년 비교 시 식품, 의류 등 생존형 소비가 22%p 낮아짐. 이에 반해 의료보건, 교통통신, 오락문화교육, 거주 등 향유형 및 발전형 소비경향이 뚜렷이 나타나 17%p 상승

- 부동산, 금융, 보험류의 투자도 유행하면서 도시 투자가들이 점차 나타나고 있음.

- 중등 소득계층의 저축성 지출이 점차 투자성 지출로 전환. 주식, 교육, 보험 등이 새로운 소비열정현상으로 떠오르고 있음.

ㅇ 사회소비품 소매 총 판매액 쾌속 증가

- 사회소비품 소매 총 판매액은 1953년 348억 위앤에서 2008년 10조8487억7000만 위앤으로 급증, 연평균 10.8%의 성장률을 나타냄.

- 1978년 개혁개방 실시 이후 2008년까지 사회소비품 판매총액은 대비 연평균 15.2% 성장세를 보임.

- 사회소비품 소매 총판매액의 빠른 증가에 따라 최종소비가 경제성장에 미친 공헌도는 2008년 45.7%에서 2009년 상반기엔 53.4%에 이름.

- 중등 소득계층의 증가로 중국 소비율(소비가 GDP에서 차지하는 비중)이 계속 올라갈 것으로 예상됨.(2002년 58% → 2010년 65% → 2020년 71%로 선진국 수준)

□ 주목해야 할 중국의 미래 잠재소비시장

ㅇ 2~3선 도시, 농촌 소비시장의 잠재력 발굴해야

- 2009년 연초에 실시된 CCTV 2009 생활대조사에 따르면 2009년 중국 국민이 구매할 의사가 있는 제품순서로는 컴퓨터(38.95%), 여행(35%), 자동차(32.3%)순으로 나타남.

- 특히 주목할 만한 것으로는 농촌소비자들이 2009년 구매예정제품은 컴퓨터(40.2%), 자동차(29.8%), 냉장고(28.6%), 오토바이(27.7%), 컬러TV(27.4%), 여행(26.7%), 휴대폰(26.3%), 에어컨(23.9%), 세탁기(21.9%) 로 나타남.

· 대부분 농촌소비라고 하면 일상 가전분야가 순위 앞부분을 차지할 것으로 예상했으나, 응답결과 컴퓨터, 자동차가 1, 2위를 차지해 농촌 소비도 점차 질적 변화를 나타내는 것으로 분석됨.

- 중국의 지역경제 일체화(통합)와 도시화 발전에 따라 신흥 2~3선 도시의 소비잠재력은 거대할 것으로 분석됨.

 · 최근 21세기 경제보도에 따르면 1인당 GDP 2000~3000달러의 20개 신흥도시를 선정해 미래도시의 떠오르는 별로 발전현황에 대해 세세히 보도한 바 있어, 2~3선 도시의 잠재시장 발굴에 적극적으로 나서야 할 것임.

ㅇ 확장일로에 있는 온라인 소비시장에 비즈니스 마케팅 접목해야

- 2008년 중국 온라인쇼핑 규모는 1300억 위앤을 돌파했으며, 증가율 130% 초과

- 중국에서 온라인쇼핑 보급률은 26.2%에 불과하지만 폭발적 성장세가 꾸준할 것으로 전망. 2008년 말부터 중국에 온라인쇼핑 붐이 확산되면서 중국은 온라인 쾌속발전시기로 진입했으며, 향후 몇 년간 ‘황금시기’를 맞이할 것으로 전망됨.

- 관련 조사기관에 따르면 금융위기의 영향으로 올해 온라인쇼핑시장은 더욱 빛나고 있음. 올해 매출규모가 2300억 위앤(한화 46조 원)으로 2008년의 2배에 달할 것으로 전망

- 이 밖에도 빠링허우(80後, 80년대 생), 쥬링허우(90後, 90년대 생) 등 개성과 유행을 중시하는 신흥 소비주력층의 부상으로 향후 온라인 소비시장의 지속적인 팽창이 전망됨.

□ 시사점

ㅇ 소비의 질적 업그레이드에 맞춘 새로운 전략 마련 필요

- 향유형 소비로 진입하면서 나타난 소비구조 업그레이드는 미래 중국 경제성장의 새로운 동력이 될 것으로 전망

- 주력 소비품목도 주택구입과 차량구매로 나타남. 최근 경기진작의 가장 큰 동력은 주택과 차량 구매로 인한 산업구조 변화가 가져온 것으로 분석됨.

- 중국 소비시장이 질적변화가 일어나면서 소비계층 다양화, 소비수요 세분화 등 변화가 나타나고 있어 이에 따른 비즈니스 마케팅전략의 큰 틀을 짜야 함.

ㅇ 잠재 소비시장 파고들기 위한 트렌드 변화 모니터링 필요

- 2~3선 도시와 농촌시장이 잠재력을 품고 있다고 분석됐으나, 도시별 특징과 소비트렌드를 충분히 조사한 후 현지 소비자 수요에 맞는 현지화전략을 짜는 것이 무엇보다 중요함.

· 특히 중소도시와 농촌시장의 경우 잠재력이 완전히 검증되지 않았고 이제 잠재력을 발굴하는 단계이므로 전략적 차원에서 장기적인 접근과 자원 투입이 필요할 것임.

- 또한 온라인 소비시장이 확대되는 점에 착안해 온라인 유통채널 다양화를 통한 내수마케팅에 다양한 접근법이 필요한 것으로 분석됨.

자료원 : KOTRA 상하이KBC(한국경제TV 인터뷰 자료)

부록 : 참고자료(자료원 : 중국국가통계국)