- 화중(华中)의 대표적인 식품 종합 전시회로 내륙 진출의 발판

 - 육류전시회, 식재료, 고급도자기 전람회 등 4개 행사 동시 개최

 자료원: 중국국제식품요식업박람회

 □ 박람회 개요

○ 박람회 개최규모 증가세

- 중국국제식품요식업박람회는 2006년 민영기업에 의해 개최되었고 2014년 부터 정부기관에 의해 개최되어 2016년 국가 급 전시회로 승격 됨. 이후 2018년 중국 상무부의 비준으로 공식적인 ‘국제’ 전시회가 되었음. 개최규모는 매 년 확대되어 금년을 기준으로 예년 대비 참가업체, 전시면적이 각 300개, 2만㎡ 증가하였음.

- 식품 관련 종합 박람회로 전시 품목이 식재료, 농수축산품 및 그 가공품, 커피 및 차, 프랜차이즈, 주방용품 등 매우 다양.

□ 박람회 현장 스케치

○ 동 시기 4개 행사 진행

- 중국국제육업박람회, 중국후난요리식재료전자상무의 날, 후난우수식량및식용유제품설비기술발전회의, 생활용및호텔용고급도자기전람회 행사가 동 시기에 진행되었음.

[박람회 전경]

                          < 중국국제어업항공운송발전포럼>                                   <국제수산업전시구역>

                                  <징둥슈퍼마켓부스>                                                     <Y코코넛음료업체>

자료원: 후난성 상무청, KOTRA 창사 무역관

- 특히 박람회 행사 중 국제어업발전포럼에서는 중국 내외의 전문가와 수산업 종사자들이 수산물 항공 운송을 주제로 창사시를 국제어업수산물집산지로 발전시키기 위한 회의를 개최하였음.

- 니엔니엔요위(年年有鱼北京科技发展有限公司)는 독자적으로 국제해산물관을 설치하여 캐나다, 일본, 한국(서울농수산식품공사), 호주, 영국, 러시아, 아프리카 등 22개국 89개 기업의 제품을 전시하여 수입 수산품에 큰 비중을 두었음.

- 커피브랜드발전토론회, 바리스타 챔피언쉽, 윈난(云南)커피원산지계획 및 전략 합작체결식 등의 행사가 진행됨에 따라 커피 및 음료에 대한 주최 측과 참관객의 관심을 엿볼 수 있었음.

- 향후 중국은 중국내 대표적인 커피 재배지인 윈난성의 커피를 지역 브랜드화, 나아가 중국산 커피의 대중화를 시도할 것으로 예상.

○ 전시회 참관객들 수입 식품과 건강 식품에 관심 많아

- 현장 판매하는 수입 식품을 구입하는 참관객들은 새로운 맛에 대한 호기심과 함께유통기한과 성분 표를 자세히 확인하거나 직접 문의하는 경우가 많았음.

- 지역별 특산물관 및 한약재 부스에 참관객이 끊이지 않았으며 이로 미루어 보아 건강한 식품에 대한 소비자의 관심이 크다는 것을 알 수 있음. 

                                                   <창사 무역관 상담>                                                   <지역 특산물관>

 자료원: KOTRA 창사 무역관

  ○ 현장 간단 인터뷰

□ 평가 및 시사점

○ 규모면에서는 부단히 확대되고 있으나, 내실 있는 박람회로 변모해야

- 전시 면적과 참가업체, 참관객 수는 매 년 큰 폭으로 증가하고 있으나 소매(현장구매) 성향 소비자가 참관객의 대부분을 차지하는 바, 주최 측의 양질의 바이어 유치 노력이 필수적.

- 지속적인 전시회 참가로 기업과 제품의 인지도를 제고할 필요가 있음. 작년 방문한 바이어가 금년 전시회에 다시 찾아오는 경우가 빈번함. 실제로 우리 무역관 부스에 샘플을 전시한 맛뜰안 어묵을 재구매하기 위해 찾아오는 고객이 다수 있었음.

○ 소비자의 넓은 식음료 선택 폭

- 건강, 영유아 및 어린이 식품, 새로운 맛 등 트렌드를 파악할 필요가 있음. 아열대 기후인 후난 지역은 수많은 음료제조업체가 영업 중임. 포화 상태이던 밀크티 전문점 시장에서 “茶颜悦色”는 2015년 창사에서 정식 영업을 시작하였고 특색 있는 맛과 전통적인 분위기를 가미하여 창사의 명물로 자리 잡았음. 현재 "茶颜悦色"는 창사에만 50여 개 이상의 가맹 점포를 운영 중이며 북경 상해 등 1선도시 까지 진출하였음.

○ 전시회를 활용한 수출 전략의 다변화 필요

- 내륙 지역 특성상 바이어 물색이 힘들기 때문에 기업 수출전략의 다변화가 필요. 해당 전시회의 프랜차이즈관에 참가하거나 현지 투자를 통한 전문점 개업이 시장 확대의 기회가 될 수 있음. 일례로 2016년에 개업한 창사시의 한 고급 복합쇼핑몰에서 한국 휴롬팜 착즙주스 전문점이 성업 중임. 휴롬팜은 현재 베이징, 선양, 우한, 청두 등 대도시에서 매장을 운영하고 있음.

<창사시 뿌뿌가오 신천지(步步高梅溪新天地店) 지하 1층 휴롬팜>

자료원: 뿌뿌가오 휴롬팜

○ 식품제조 외의 다양한 전시분야에도 주목

- 중국식품요식업박람회는 종합 박람회로 식품 외에 주방용품, 조리기계류, 프랜차이즈 등 식품에 관련한 대부분의 품목과 서비스 등 전시 품목이 매우 포괄적임.

출처: KOTRA 해외시장뉴스 9월 29일자 발췌