자료원: 박람회 홈페이지

□ 상하이에서 12회 국제 라이선싱 박람회 개최

  ㅇ 예년보다 두배 더 커진 규모와 국제 브랜드 다수 참가로 성황

    - 작년 대비 전시규모가 52% 증가해 304개 기업과 1285개에 달하는 IP가 참가하며 역대 최대 규모로 이루어짐. 국제 브랜드 비중이 80%에 달하고 처음 참가한 기업의 비중이 47%에 달함.

    - 박람회 참가품목으로는 애니메이션, 게임, 영화, 오락, 문화예술, 스포츠, 패션 등 다양히 전시됐으며, 한국 기업도 26개사가 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)이 구성한 한국관으로 참가해 다양한 품목을 선보였음.

  ㅇ 박람회 개요

자료원: 박람회 홈페이지

박람회 평면도

자료원: 박람회 홈페이지

□ 현장 이모저모

  ㅇ 유명 중국 및 국제 기업들이 대거 참가해 협력파트너를 물색함.

    - 중국 정부의 정책적 지원과 시장 수요에 따라 중국 IP의 라이선싱 비즈니스 모델에 대해 관심이 커지고 있으며, 보다 많은 기업들이 박람회에도 관심을 갖고 참가하고 있음.

    - 중국 기업은 텐센트, 알파(奥飞), 완다(万达), 왕이, 아이치이 등 유명기업들이 대거 참가했고, 인터넷에서 큰 인기몰이를 하고 있는 퉁다오다수(同道大叔), 십이동문화(十二栋文化), 이졘위저우(一间宇宙) 등 신세대 IP도 참가해 홍보를 진행함.

    - 외국관으로는 일본, 한국, 대만 등 국가별 전시관이 배치됐으며 애니메이션, 예술, 패션, 삽화, 박물관 등 종합 품목들이 참가했음.

    - 미국의 유명기업인 워너브라더스, 블리자드, 다크호스 코믹스 등은 처음으로 이번 박람회에 참가했으며 유니버설 스튜디오, 해즈브로 등은 수차례 참가한 경력이 있음.

    - 한국관은 KOCCA가 구성한 한국관으로 로보카폴리로 유명한 로이비주얼, 뽀로로의 아이코닉스 등 기업 26개사가 참가했으며, 그 외 경기콘텐츠진흥권, 충남문화산업진흥원, 대구디지털산업진흥원에서도 기업관을 조성해 참가함.

    - 아이코닉스, 비아이그룹, 스튜디오반달, 씨지픽셀스튜디오, 캐릭터공작소 망치, 크리에이티브밤 등 기업은 현장 로드쇼에 참가했고, 기업 간 1:1 상담을 진행함.

    - 일본은 유명기업인 반다이, 포켓몬 주식회사 등 12개사가 참가했으며, 대만은 TAITRA‧중화애니메이션 출판동업협회 등이 협력해 애니메이션, 소설, 패션브랜드 등을 선보였음.

  ㅇ 독특한 전시품목의 전시와 포럼 등 부대행사들로 참관객들의 이목을 끌음.

    - 2017년 박람회 때 중국 문화박물관 라이선스 전시구를 처음 개설했으며 박람회의 명물로 자리잡았음. 올해는 중국 국가박물관, 이화원, 해외는 대영박물관, 반고흐 박물관, 프랑스 국가박물관 등이 박람회에 참가함.

    - 국내외 박물관 IP의 수권을 통해 보다 많은 인류 우수 문화 및 문명이 현대사회에 자연스럽게 유입돼 조화를 이루는데 관심이 제고되고 있음.

    - 중국 국가문물국의 지도 하에 중국박물관협회가 개최한 ‘인터넷과 중화문명 문물박람 라이선싱 포럼‘에서는 박물관에 소장된 자원과 무형문화유산 등 자원을 라이선싱을 통해 소비품으로 전환할 수 있는 방법에 대해 논의함.

    - 이외에도 기업 간 효율적으로 라이선싱 업무를 진행할 수 있는 방안을 토론하는 설명회를 비롯한 각종 IP 설명회가 기간 내내 진행됨.

자료원: KOTRA 상하이 무역관 자체촬영

  ㅇ 현장 인터뷰

□ 전망

  ㅇ 중국 대기업들도 특히 오락 분야에서 IP사업을 확장하며 시장 경쟁구도가 형성되고 있음.

    - 중국 IP시장에 진입한 기업 국적은 미국, 일본, 한국 등 27개 국가/지역이 있음. 그중 미국이 40%로 가장 큰 비중을 차지하고 있고 한국은 6%의 비중을 차지함.

    - 알리바바 산하의 아리위(阿里鱼)는 징둥TV, 워너브라더스, 터너엔터테인먼트, 중국영화그룹(CFGC) 등과 파생상품 분야에서 협력관계를 구축할 것임을 밝히기도 함.

    - 왕이는 ‘음양사‘ 등 자체적으로 개발한 게임의 주변상품을 개발하고, 블리자드와의 장기적인 협력관계를 구축하며 파생상품 시장에서 입지를 다져나가고 있음.

    - 텐센트는 게임, 문학, 영화, 애니메이션 등 4개 분야 업무를 개척해 자체적인 산업체인을 구성하며 IP사업에서 입지를 다지고 있음.

중국 라이선스 시장 IP 국가별 분포

자료원: ≪2018 중국 라이선싱산업 발전보고≫

  ㅇ 중국 라이선스 시장은 꾸준한 성장을 이어갈 것으로 기대함.

    - 2017년 기준 중국 라이선싱 파생상품 소매액은 747억 위안에 달했음. 그중 애니메이션 파생상품 시장규모가 450억 위안으로 가장 크고 영화와 게임은 초보단계에 머무르고 있음.

    - 2018년에는 1000억 위안을 돌파할 것으로 기대하나, 해외의 파생상품 시장 대비 규모가 아직은 매우 작은 수준으로 성장잠재력이 큰 것으로 평가받고 있음.

    - 중국 내에서 실제 브랜드 수권 업무를 하고 있는 기업은 327개사, IP는 1032개에 달함.

    - 오락 분야 IP는 애니메이션, 게임, 영화, 스타 등을 포괄하는 큰 범주로 전체 54%로 가장 큰 비중을 차지하고 있음. 예술과 패션 분야가 각각 14%, 13%로 그뒤를 잇고 있음.

    - 오락 분야에서의 빠른 발전은 있으나 파생상품과 기타 분야에서는 아직 상대적으로 뒤처져 있는 만큼, 시장기회가 보다 더 많이 창출될 수 있을 것으로 기대함.

중국 IP 라이선스 시장 품목별 분포

자료원: ≪2018 중국 라이선싱산업 발전보고≫

출처: KOTRA 해외시장뉴스 10월 25일자 발췌