자료: KOTRA 광저우 무역관
ㅇ KOTRA와 한국 콘텐츠라이센싱협회는 한국관 참가기업을 위해 2019년 4월 9일 오전 ‘2019 한국 캐릭터 IP 피칭 쇼’를 개최함.
- 해당 행사에서는 한국 참가기업 5개사가 참가해 자사의 캐릭터를 소개하고 IP 라이선스, 파생상품 개발 등 분야에서 파트너를 발굴함.
- 현장에서 한국 기업과 중국 기업 간 중국 시장에서의 협력에 관한 MOU를 체결함.
□ 한국관 참가 기업 인터뷰
ㅇ 참가기업 인터뷰(J사)
Q1) 귀사의 주요 취급 품목과 특징은?
A1) ‘지구사람동물’이라는 IP캐릭터로 전 세계에 현존하는 동물 및 멸종한 동물을 캐릭터화하고 있다. 현재 220여 마리의 캐릭터를 제작했으며 끊임없이 새로운 캐릭터를 제작해 나가고 있고 나아가 캐릭터를 바탕으로 웹툰과 애니메이션 그리고 각종 제품들을 만들고 있다.
Q2) 최근 중국 완구시장의 트렌드는?
A2) ‘아이 교육’을 꼽을 수 있다. 따라서 ‘아이 교육’을 중시하는 중국의 트렌드에 따라 본사의 제품은 아이의 교육에 포커싱되어 있다. 본사의 제품은 캐릭터를 색칠하고, 나무로 조립하고, 2D 종이를 접어 3D 모형으로 만들도록 제작돼 ‘아이 교육’에 부합한다.
Q3) 지적재산권을 바탕으로 중국에 진출하는데 어려운 점은?
A3) 브랜드 및 캐릭터는 ‘고관여 제품(high involvement products)’이다. 고관여 제품은 제품에 대한 중요도가 높고 값이 비싸 구입할 때 소비자들의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 복잡해 시간이 많이 걸리는 제품이다. 이러한 위험이 많이 따르는 제품은 소비자들이 오랜 시간과 노력을 소비하며 구매과정에 깊이 관여하기에 계약하기까지 오랜 시간이 걸리고 친목이 필요하다는 어려운 점이 있다. 또한 중국에서 카피 제품이 등장할 위험성이 있어서 빠른 제재를 위해 피규어 및 브랜드 등 다각도로 법적 등록 절차를 거치고 있다.
ㅇ 참가기업 인터뷰(L사)
Q1) 귀사의 주요 취급 품목과 특징은?
A1) ‘Giggly and friends’라는 자체 캐릭터 및 상어가족 캐릭터를 바탕으로 제작한 ‘어린이 유아식탁 매트’가 주력 상품이다. 영어 단어를 통해 영어를 학습할 수 있도록 제작된 교육용 식탁 매트이다.
Q2) 최근 중국 완구시장의 트렌드는?
A2) ‘교육’이다. 특히 영어 교육을 들 수 있는데 중국에는 생활용품과 접목한 교육 제품이 부족한 상황이다. 따라서 교육을 중시하는 중국의 트렌드에 맞춰 본사의 제품은 아이의 교육에 중심을 두고 있다. 중국 각 지역 전시회에 참가할 때 바이어들이 찾는 제품이 다른데 이번 광저우 전시회에서는 영어교육 식탁매트가 이곳의 수요와 맞아 떨어졌다.
□ 시사점 및 전망
ㅇ 중국 완구시장에 진출하기 위해서는 기존과는 다른 새롭고 참신한 제품이 필요함.
- 단순한 완구는 이미 중국 시장에 대부분 진출한 상황이며 더 이상 소비자의 관심을 끌지 못함. 또한 중국 제품의 품질이 많이 향상됨에 따라 품질만 가지고는 중국산 완구와 경쟁이 어려움. 따라서 참신한 아이디어로 제품을 개발해야 함.
ㅇ 완구와 교육 시장의 융합이 가속화됨에 따라 완구 제품 역시 놀이를 통한 자극과 교육에 초점이 맞춰짐.
- 전시회 명칭이 ‘광저우 국제 완구 및 교육 제품 전시회’로 바뀌고 ‘중국 STEAM 교육 붐 포럼‘이 개최되는 등 완구와 교육의 접목이 이번 전시회에서 가장 중요한 이슈였음.
ㅇ 애니메이션 IP는 완구시장의 성장을 견인할 것으로 전망됨.
- 통계에 따르면 현재 중국 완구시장의 30%가 애니메이션과 그로부터 파생된 완구임. 2019년 ‘라이온 킹’과 ‘토이 스토리 4’, ‘앵그리 버드 2’ 등 어린이에게 인기를 끈 애니메이션의 신작 영화가 개봉돼 애니메이션 파생 완구의 판매를 견인할 것으로 보임.
- 완구 및 유아용품 외에도 선풍기 등 가전제품 및 화장품까지 IP 파생상품의 시장은 다양한 분야로 더욱 확대될 전망임.
자료: 전시회 홈페이지, 전시회 안내책자, 중국완구산업현황보고서, KOTRA 광저우 무역관 자료 종합
