- 제19회 CBME 3일간 상하이에서 개최

- 2018년 신생아 인구 200만 명 감소, 혁신제품·참신한 제품으로 시장 공략 필요

□ 제19회 임신,유아,아동 용품 박람회(CBME) 성황리에 개최

  ㅇ 전시회 개요

전시회 평면도

자료: CBME 공식 홈페이지

  ㅇ 전시회 주요 특징

    - 2001년부터 시작해 올해 19회를 맞은 중국 임신ž유아ž아동 용품 박람회(CBME)는 중국을 넘어서 터키, 인도, 싱가포르 등의 국가에서도 개최되는 세계적인 박람회임.

    - 나흘간 진행된 올해 전시의 총 관람객 수는 10만8,067명으로 2018년 총관람객 수보다 13%, 즉 1만2,549명 증가한 수치임 (임신ž유아ž아동 식품 전시회 포함).

    - 이번 2019 CBME에는 10개의 특별전시구(亮点专区)를 설치함. 특별 전시구는 새롭게 업그레이드된 “천연제품(天然产品)” 및 새롭게 선보이는 “산모∙유아 서비스 가맹 (泛母婴服务加盟)”, “스마트 판매점 (智慧零售)”, “포장 및 조립 (包装及配套)”뿐만 아니라  “즐거운 엄마 (乐活美妈),  “즐거운 야외활동 (乐享户外)”, “즐거운 체험 (乐教体验)”, “스마트 가구 (智慧家居)” 등으로 이루어짐.

    - 아일랜드, 호주, 러시아, 프랑스, 한국, 캐나다, 미국, 일본, 스페인, 싱가포르, 네덜란드, 영국, 타이완, 홍콩 등 전 세계 13개 국가 및 지역이 이번 전시에 참여함.

    - 전시회 주요 부대 행사로는 유아용품 산업 오스카 상이라고 불리는 “CBME AWARDS”, 아동복 디자인 대회 “2019 Cool Kids Fashion” 등이 있음.

전시회 전경

자료: CBME 홈페이지

□ 중국 유아 용품 최신 산업 동향

  ㅇ 2018년 신생아 인구 200만 명 감소

    - 중국국가통계국의 자료에 따르면, 2018년 신생아 수는 1,523만 명으로 근 10년간 최저점을 기록함. 이는 2017년에 비해 약200만 명 감소한 수치로, 2015년부터 시행된 중국의 두 자녀 정책에 역행하는 추세를 보임.

    - 이는 중국이 소자화(少子化) 시대에 들어서고 있음을 의미하는 것이고, 이러한 신생아 인구의 감소는 유아용품 산업에 가장 큰변수가 될 것임. 

2008~2018년 신생아 수

(단위: 만 명)

자료: 중국국가통계국

  ㅇ 중소도시에서 유아용품 수요 증가

    - Kantar소비자지수(凯度消费者指数) 연구에 따르면, 중소 도시의 유아용품에 대한 수요는 이미 대도시를 넘어섬. 2018년의 통계를 봤을 때 중소도시에서의 판매량 비중은 50.2%로 그 증가 속도 역시 10%로 대도시의 6%보다 앞섬.

    - 비록 중소도시의 유아제품 소비 수준은 대도시에 비해 격차가 있으나, 이 격차는 점점 줄어드는 추세를 보여주고 있음.

유아용품시장의 대도시와 중소도시 시장 수요 차지 비율

자료: Kantar WorldPanel

□ 한국관 현장 이모저모

  ㅇ 한국관 개요

    - 이번 전시에는 KOTRA와 베페(Befe)의 합동 주관 하에 참가한 한국 기업은 30여 곳으로 관람객들의 많은 호응을 얻음. GSMBA와 베페(Befe)의 주관으로 참가한 기업은 10여 곳임.

    - UV 살균제품, 아동복, 유축기, 유모차, 비눗방울 놀이 등 소비자들의 이목을 끄는 다양하고 개성 있는 제품이 인기를 끌었음.

    - 베페(Befe) 측 자료에 따르면, 이번 전시를 통해 한국 기업들은 749건, 약 1,617만 달러 상당의 상담 실적을 기록함.

한국관 전경

자료: KOTRA 상하이 무역관 자체 촬영

  ㅇ KOTRA가 지원한 Digital Gallery 첫 출범

    - Korean Product Digital Gallery는 이번 전시에서 새롭게 출범한 전시 부스로, 우수한 한국 제품을 중국의 온라인 셀럽 왕홍(网红)이 전시장에서 실시간 방송으로 직접 소개하고 판매를 진행하는 형식임. 당시 만 명이 넘는 시청자 수를 기록하며 중국 소비자들에게 좋은 호응을 얻음.

    - 기업의 이번 전시회 참가 여부에 관계없이 총 29개의 우수 한국 중소 기업 브랜드를 선정해 실시간으로 소개하고, 전시 부스에서는 즉석에서 상담 대행 서비스도 제공함.

실시간 방송을 통해 제품을 소개하는 왕홍

자료: KOTRA 상하이 무역관 자체 촬영

  ㅇ 한국관 참가 A기업 현장 인터뷰

  ㅇ 한국관 참관 중국인 바이어 현장 인터뷰

□ 시사점

  ㅇ 전체적인 중국 유아용품 시장 동향에 주목해야 함.

    - 신생아 인구의 감소와 소비 수준의 향상을 고려했을 때 좋은 품질과 고급스러운 디자인을 가진 제품이 여전히 인기를 끌 것임.

    - 중소 도시의 유아 용품에 대한 수요 증가와 중소도시와 대도시 간의 소비 수준 격차가 줄어드는 것에 주목하며, 베이징, 상하이, 광저우 외의 중소도시들에 많은 기회가 있음을 파악해야 함.

  ㅇ 중국 및 해외 브랜드와 차별화되는 제품 개발 필요

    - 올해 한국관에서는 보편적인 제품일지라도 품질 측면에서 큰 우위가 있는 제품, 혹은 혁신적이고 참신한 아이디어와 기술력을 갖춘 한국 제품들이 각광 받음.

    - 아이들을 좀더 건강하고 개성 있게 키우고 싶어하는 중국 80허우, 90허우의 젊은 부모들의 수요에 맞추어, 품질 혹은 아이디어 측면에서 다른 제품과 차별화되는 제품을 개발하는 것이 필요함. 

  ㅇ 제품 세분화 및 제품군 확장의 필요성

    - 유아용품에 대한 소비 수요는 갈수록 세분되는 추세임. 이에 따라 세분화된 산모와 유아제품 및 서비스 제공이 갈수록 증가하고 있음.

    - 한 예로, 전 세계적으로 유명한 분유 제조업체 NUTRICIA(牛栏牌)와 Aptamil(爱他美)은 3~7세의 아이에게 적합한 액상분유를 제조함. Nutrilon(诺优能)와 MeadJohnson(美赞臣)는 더 나아가 7세 이상의 아이가 마시는 분유를 제조하며, 소비군을 넓힘.

    - 이번 전시에서도 특별 전시 구역을 포함한 다양한 구역으로 전시를 세분화하며 새로운 소비 수요를 만족 시킴. 

출처: KOTRA 해외시장뉴스 8월 8일자 발췌