- 중국 선전 국제 뷰티 건강산업 박람회, ‘건강과 아름다움‘을 주제로 선전에서 최초 개최 - - 헬스케어, 화장품, 네일용품, 건강식품, 의료기기 등 다양한 제품 선보여 -
□ 중국 선전 국제 뷰티 건강산업 박람회 개요 ○ 전시회 개요
전시회명 | 2019 중국 선전 국제 뷰티 건강산업 박람회 深圳国际大健康美丽产业博览会 2019 SHENZHEN INTERNATIONAL WELLNESS & BEAUTY INDUSTRY | 기간 | 2019.10.15.(화)~10.16.(수), 2일간 | 장소 | 선전 전시컨벤션센터(深圳会展中心) Shenzhen Convention & Exhibition Center | 주최 | 深圳佳美展览有限公司 ShenZhen jiamei Exhibition Co., Ltd.(CIBE) | 개최연혁 | 2019년 첫 회 | 개최규모 | 관람객 약 6만3000명, 전시면적 30,000m² | 전시 분야 | 헬스케어, 화장품, 네일용품, 건강식품, 의료기기, 메디컬뷰티, 안티에이징 등 | 홈페이지 | http://www.chinainternationalbeauty.com/ |
자료원: KOTRA 선전 무역관 정리 ○ 전시회 특징 - 중국 선전 국제 뷰티 건강산업 박람회의 주최사인 CIBE는 올해 중국 국제 미용박람회 개최 30주년을 맞이함. 이번 전시회는 광저우, 상하이, 베이징에 이어 ‘아름다움과 건강’을 테마로 선전에서 올해 처음 개최됨. - 이번 전시회는 3개의 전시관 뿐 아니라 2층 통로에도 부스를 개설하는 등 전시공간을 다양하게 활용함. 또한 1호관과 6호관에서는 중국 선전 해양 경제 박람회(MEE)가, 3호관에서는 선전 화남 3D프린팅 전시회(TCT)가 동시 개최됨. - 전시기간 중 스마트 뷰티업계 발표회, 왕홍(网红) 생방송 제품소개, 뷰티 산업 직업능력 대회 등 다양한 포럼 및 행사가 진행되어 참관객들의 이목을 끔. □ 전시관 구성
전시관별 주요 전시품목
전시관 | 전시품목 | 7호관 | 활동 및 포럼 개최관 | 8호관 | 체중 헬스케어, 기능성 속옷, 네일 및 속눈썹 용품, 미용기기, 피부관리기기 | 9호관 | 건강검진, 헬스 케어, 척추 건강, 바디SPA, 안티에이징, 성 기능, 메티컬 뷰티, 스마트 장신구, 헬스기기, 안마기, 국제 건강 전시구역, 해외브랜드, 건강식품, 한방 제품 |
자료원: KOTRA 선전 무역관 정리 전시장 평면도 
자료원: CIBE 공식 홈페이지
- 비교적 크기가 큰 9호관이 메인홀로 운영되었으며 한국관도 9호관에 위치함. 7호관에서는 관련 포럼과 뷰티 경진대회 등이 진행됨.
- 단순히 화장품 분야에 국한되지 않고 기초·색조 화장품부터 건강식품 및 피부 관리기기까지 다양한 분야를 아우르는 미용분야 전문 박람회로 개최됨. 전시회장 외부 | 전시회장 내
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□ 박람회 이모저모
○ 주요 전시품 트렌드
- 최근 ‘홈케어‘ 뷰티에 대한 관심이 높아짐에 따라, 집에서 간편하게 관리할 수 있는 모공청소기, 안마기기, LED 마스크 등 다양한 미용의료기기 전시품이 눈에 띄었음.
- 전시회 후속 통계자료에 따르면, 전시회 참가업체가 많은 카테고리는 피부관리실, 한방/중의학 관련, 개별 브랜드 순인 것으로 나타남
참가업체 카테고리별 분류 
자료원: CIBE 공식 홈페이지, 선전무역관 재정리 전시회 전시상품 사진
상품1 (헬스기기) | 상품2 (네일용품) | 상품3 (스킨케어 제품) |  |  | 
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자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영
○ 다양한 현장 체험관과 전시품 판매 - 이번 전시회에는 다수의 업체가 현장에서 제품과 기술을 직접 체험할 수 있는 체험관을 운영함. 많은 참관객이 치아미백, 반영구 시술, 스킨케어 기기 시연 등을 체험하기 위해 대기하는 모습이 눈에 띄었음. - 화장품, 건강식품, 미용도구 등 소비재 전시품을 판매하는 광경을 쉽게 찾아볼 수 있었으며, 질 좋은 물건을 합리적인 가격에 구매하려는 참관객의 수요로 인해 전시품 판매가 활발히 이루어짐.
전시회 현장 체험관 및 전시품 판매 사진
자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영
○ 한국관 주요 전시품목 동향 - 한국관은 KOTRA 선전무역관과 한국뷰티산업무역협회(KOBITA)를 통해 참가한 7개 기업 및 충청북도청 홍보부스로 구성됨. 주요 전시 품목은 스킨케어 제품, 색조 화장품, 기능성 마스크팩, 미용기기 등임. 한국관 전시현장
한국 업체 부스 전경 | 전시회 참가 한국 업체 부스 | 
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자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영 한국관 참가기업별 제품사진
자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영
○ 한국관 참가기업 K사 인터뷰 Q1) 귀사에 대해 간단히 소개하자면? A1) 자사는 제주도에 본사와 공장을 두고 있음. 제주의 청정자연에서 길러지는 천연원료를 가지고 90% 이상 자연 및 자연유래 성분이 담긴 저자극 화장품을 생산함.
Q2) 전시회 참가는 이번이 처음이신지? A2) 브랜드 중국시장 진출을 위해 청두, 광저우, 상하이, 베이징 등 여러 도시에서 열리는 전시회에 참가한 경험이 있음.
Q3) 중국 바이어들의 반응은 어떠한지? A3) 다수의 바이어가 제주도에서 연구, 생산한 천연화장품이라는 점에서 많은 관심을 보임. 온라인 판매 계약, 총판 대리점 및 ODM 문의 등 긍정적인 계약 상담 내용이 오갔음.
Q4) 중국 바이어가 가장 관심을 보인 귀사의 제품은 어떤 것인지? A4) 이번 전시회에서 문의가 가장 많았던 제품은 올해 9월에 새로 출시한 울금 스킨케어 제품 3종임. 울금과 연꽃잎을 원료로 사용하여 피부에 자극을 주지 않는 순한 제품인 것이 특징임.
Q5) 동 전시회에서 귀사가 이루고자 하는 목표는 무엇인지? A5) 중국시장에 진출하기에 앞서 전시회를 통해 홍보 효과를 극대화하여 탄탄한 유통 네트워크를 확보하고자 함. 동시에 우수한 K-beauty를 알리고 전파하는 것이 목표임. |
○ 한국관 기업 C사 인터뷰
| Q1) 전시회 참가는 이번이 처음이신지? A1) 2016년부터 광저우, 상하이, 베이징 등 중국의 3대 뷰티 전시회에 참가하고 있음. 2018년 법인 설립 후부터는 칭다오, 청두, 선전 등 지역에 연간 10여 차례 이상 전시회에 참가함. Q2) 어떤 계기로 중국 선전에서 열리는 이번 전시회에 참가하셨는지? A2) KOBITA(뷰티산업무역협회)의 추천으로 본 전시회에 참가를 결정함. Q3) 중국 바이어 측에게 어필한 귀사의 강점은 무엇인지? A3) K-SPA가 세계적으로 유명한 만큼 해외 진출을 희망하는 에스테틱 기업이 많음. 자사는 우수한 제품뿐 아니라 트리트먼트 프로그램, 운영 시스템, 브랜드 마케팅, 제품 교육 등의 토탈 시스템을 운영하여 차별화함. |
□ 전망 및 시사점
○ 지속적으로 성장하는 중국 뷰티시장
- 치엔잔 산업연구원(前瞻产业研究院)에 따르면, 2018년 중국 뷰티 산업 시장규모는 8643억 위안으로 2011년부터 매년 10% 이상 꾸준한 성장률을 보임.
- 중국 가처분 소득 증가에 따라 특히 프리미엄 제품 판매가 지속적으로 증가하고 있음. 시장조사업체 유로모니터에 따르면, 2018년 전년대비 매출액 기준 시장점유율이 20% 이상 상승한 스킨케어 제품은 프리미엄 마스크팩(31.7%), 프리미엄 토너(30.6%), 프리미엄 스킨케어 세트(24.7%), 프리미엄 페이셜 클렌저(21.5%), 프리미엄 핸드 케어(21%) 등 모두 프리미엄 제품임. 2011~2018년 중국 뷰티 산업 시장규모 및 성장률 
자료원: 치엔잔 산업연구원(前瞻产业研究院) ○ 시장세분화 전략을 통한 독자적 영역 확보 필요
- 한국 브랜드뿐만 아니라 다양한 국가의 뷰티 관련 제품이 중국 내에서 유통되고 있어 한국 제품이라는 이점만을 내세워서는 중국 시장 진출이 어려움. 특히 중소기업의 경우, 타깃 지역, 고객군을 선정하고, 명확한 아이덴티티를 구축해야 하며 동시에 중국 내 유통을 지원할 수 있는 적합한 파트너 발굴이 중요함. □ 관련 전시회
 | 전시회 명칭 | 베이징(北京) 국제 미용박람회 中国(北京) 国际美博会 | 개최기간 | 2020/02/25~27 | 개최 장소 | 베이징 국가회의중심 北京・国家会议中心 | 전시면적 | 약 12,000평 | 전시 분야 | 성형외과, 스파, 시술기술, 화장품, 미용, 미용기기, 기능성식품, 헤어, 에스테틱, 네일 | 주최 | 北京佳美展览有限公司 | 홈페이지 | http://www.chinainternationalbeauty.com/ |
자료원 : CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자체정리
| 전시회 명칭 | 광저우(广州) 국제 미용박람회 中国(广州) 国际美博会 | 개최기간 | 2020/03/10~12 | 개최 장소 | 광저우 중국 수출입상품교역전시회관 广州・中国进出口商品交易会展馆 | 전시면적 | 약 90,000평 | 전시분야 | 성형외과, 스파, 시술기술, 화장품, 미용, 미용기기, 헤어, 의료기기, 아동, 임신/출산, 네일 | 주최 | 广东省美容美发化妆品行业协会 | 홈페이지 | http://www.chinainternationalbeauty.com/ |
자료원 : CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자체정리 
| 전시회 명칭 | 중국(상하이) 국제 미용박람회 中国(上海) 国际美博会 | 개최기간 | 2020/05/13~15 | 개최 장소 | 상하이 홍치아오 국가회전중심 上海・虹桥・国家会展中心 | 전시면적 | 약 70,000평 | 전시 분야 | 성형외과, 스파, 시술기술, 화장품, 미용, 미용기기, 기능성식품, 헤어, 에스테틱, 네일 | 주최 | 上海腾美展览有限公司 | 홈페이지 | http://www.chinainternationalbeauty.com/ |
자료원 : CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자체정리 자료원: CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자료 종합, 치엔잔 산업연구원(前瞻产业研究院)
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