- 글로벌 실버산업 시장의 최신 트렌드와 기술 동태 선보여
- 한국 기업 중 중국의 실버산업 시장에 진출하려는 기업에게는 동 전시회가 좋은 진출창구가 될 것으로 기대

□ 전시회 개요

- 2014년 광저우에서 시작된 중국 국제 실버산업 박람회는 5년 만에 가장 규모 있고 영향력 있는 양로박람회의 하나로 성장

- 중국 및 글로벌 실버산업 시장의 최신 트렌드와 제품을 선보이는 플랫폼으로서 4만 명이 넘는 인파가 참관

- 중국 외 일본, 호주, 프랑스, 네덜란드 등 20여 개의 국가들이 단체관으로 참가하여 자신들의 기술 노하우 및 최신 제품을 선보였음.

ㅇ 2019년 기준 전체 참가기업 수는 302개, 참관객은 3만 8745명으로 전년대비 증가세를 유지

- 전시면적은 첫 해였던 2014년 1만 1000㎡으로 시작해 꾸준히 증가하여, 현재는 2만 2000㎡로 두 배 증가함. 참관객 또한 전년대비 3천명 증가 

□ 전시 제품 종류

ㅇ 작년 전시회 리뷰에 따르면, 재활 및 케어 용품이 가장 많은 비중을 차지

- 이외에도 시니어 리빙 관련 제품들이 큰 비중을 차지

ㅇ 참관객들은 시니어 리빙 서비스, 재활 및 케어 용품에 가장 많은 관심을 보였음.

□ 전시회 현장정보

ㅇ 실제 체험 가능한 부스의 폭발적인 인기

- 제품을 직접 체험할 수 있는 부스가 인기가 많았음. 휠체어, 여가용품, 특수 침대, 로봇 인형 등이 가장 많은 인기를 끌었음.
- 실제로 사람들이 사용해보며 제품을 평가하고, 그에 만족한 고객들이 본격적인 계약을 위한 상담으로 이어지는 경우가 빈번히 발생했음.

ㅇ 글로벌 브랜드가 전체 참가기업의 30%를 차지, 글로벌 제휴 기회 조성

 - 전시회 관계자에 따르면, 이번 전시회에는 중국 외에 일본, 네덜란드, 홍콩, 대만 소재 글로벌 기업들이 참가해 전체 전시 참가기업의 30% 비중을 차지

 - 특히 일본, 네덜란드와 같은 의료 선진국 기업들이 많이 참여하였는데 이는 동 국가의 기업들이 고령화 문제에 있어서 선진적인 의료기기와 의료 노하우를 갖추고 있어 중국시장에서 경쟁력이 있다는 것을 방증

ㅇ 의료 관련 전문적인 고객들이 참관하고 활발한 거래 이끌어

 - 장애 연계 시스템 및 의료 재활협회, 양로 협회, 실버산업 발전연구원 등 의료 관련 전문기구 소속 참관객이 다수 방문함. 전시회 관계자에 따르면, 현장상담 후 직접 계약까지 이어지는 등 전체적인 성과가 매우 좋았다고 평함.

- 전시회 이외에도 포럼을 통해 중국 양로산업 현황, 트렌드 등에 대해 업계 관계자들이 의견을 주고 받았음.

□ 전시회 인기 배경

ㅇ 중국은 60세 이상을 노령 인구로 분류함.

- 중국은 2000년에 이미 65세 이상 인구가 7.0%를 차지해 고령화 사회에 진입

* UN 기준으로 65세 이상 인구가 7%를 넘는 사회를 고령화 사회(aging society), 14%를 넘는 사회를 고령 사회(aged society), 20%를 넘는 사회를 초고령 사회(post-aged society)라고 함.

- 지난 해 중국에서 60세 이상 인구는 약 2억 5천만 명으로 전체 인구의 17.9%를 기록함.

- 2030년이면 전체 인구 4명 중 1 명, 2050년에는 3명 중 1명이 60세 이상이 될 것으로 전망

ㅇ 40년 가까이 출산제한 정책을 시행하다가 출생률이 너무 낮아지자 2016년부터 두 자녀를 전격 허용함. 하지만 이 또한 저출산의 흐름을 되돌리진 못함.

- 심지어 의료 기술 등의 발달과 점진적인 생활수준 향상에 따른 수명 증가로 고령 인구가 빠르게 늘어나고 있음.

ㅇ 2018년 중국의 실버산업 시장 규모는 6조 6천억 위안이었으며, 2024년에는 그 규모가 14조 위안에 달할 것으로 예상됨. 이는 2010년 대비 10배 정도의 규모에 해당

- 2018~2024년 기간 중 중국 실버산업 시장은 연평균 13.4% 증가 전망

ㅇ 중국 정부가 다양한 노인 대책을 마련하는 가운데, 이와 관련한 실버산업도 급성장 중

- 작년에 산아제한 관련 부서를 없애고 고령화 대응 부서를 신설했는데, 이는 인구 정책이 ‘통제’에서 ‘부양’으로 전환했다는 의미

- 전국인민대표대회 업무보고에서 리커창 총리는 실버산업, 특히 지역사회 실버서비스업을 적극 발전시킬 계획이라고 밝힘.

- 최근 발표된 중국 노인건강청서에 의하면, 2050년에 중국 GDP의 3분의 1이 노인층에서 나오고, 실버산업이 전 중국경제에서 큰 비중을 차지할 것으로 예상됨.

- 최근 3년간 다양한 양로 관련 협회, 기관이 설립되는 추세이며, 의료 시설이나 노인 대학 등 각종 실버산업 관련 시설들도 다수 건립되고 있음.

□ 시사점

ㅇ 중국에서는 ‘부유해지기도 전에 늙어버렸다 (웨이푸시엔라오, 未富先老) 라는 말이 최근 유행하고 있는데, 이는 고령화 문제가 심각한 것을 나타냄.

- 다른 선진국도 고령화가 심각한 문제지만, 중국의 경우 1인당 소득이 아직 낮은 상황에서 고령화가 찾아왔기에 가난한 노인인구가 급격하게 증가하면서 노인 빈곤문제가 사회적인 이슈로 떠오르고 있음.

- 고령화로 사회보장성 지출이 크게 늘면서 고령화 문제가 중국 경제에 위협이 되고 있음.

- 향후 노인케어를 위한 실버산업은 큰 성장을 보이리라 전문가들 다수가 전망하므로, 정확한 시장 분석과 진출전략을 마련한다면 향후 실버산업 성장에 따라 큰 매출 증대, 영업이익 증대 등 기업성장이 가능할 것으로 예상

ㅇ 중국 정부는 고령화 사회에 대한 대비책으로 실버 산업 육성 지원정책 및 실버 시장 확대를 위한 개방 정책을 지속적으로 강화할 것으로 예상

- 2016년에 양로서비스 시장 전면 개방을 선언했으며, 2018년에는 기존에 양로기관 설립 시 요구되었던 별도의 승인절차를 없앴고 올해는 양로서비스업에 대한 증치세 면제 등 장려조치를 취하고 있음.

- 또한 중국 국가발전개혁위원회 등 19개 정부 부처는 「사회분야 공공서비스 취약점 보완과 강점 및 약점의 질적 개선 강화를 통한 강대한 국내시장 조성 행동방안」을 공동으로 발표

- 상기 방안에서는 △양로분야와 관련한 도시-농촌간 의료보건 제도 확립 △가정·지역사회·기관을 연계한 의료서비스 시스템 완비 △양로기관의 간병 침상 비중 확대 등을 주요 목표로 제시하였으며, 양로 서비스 시장의 전면적인 개방을 강조

ㅇ 한국 기업에게도 새로운 사업 기회를 창출할 것으로 보임.

- 중국 실버 산업 시장에서 한국 기업은 스타트가 늦은 만큼 틈새 시장을 잘 살피면서, IT 기술을 활용한 창의적인 제품 출시 등 한국이 우위를 가진 분야에서 기회를 포착할 수 있을 것으로 보임.

- AI, 빅데이터를 활용한 노인케어 서비스 등 중국 내 최신 트렌드를 반영한 신규 상품과 서비스 개발이 필요

- 고소득 실버세대는 매우 큰 소비력을 가지고 있는 만큼 이들의 소비 성향을 파악하여 고급 제품 및 서비스 제공이 필요

출처 : KOTRA 광저우 무역관 12월 17일자 발췌