- 광둥성, 중국 최대의 애완동물 보유 지역 -

- 아이디어 제품, 스마트한 용품 인기 높아 –

자료원: CIPS

□ 전시회 개요

자료원: CIPS

□ 박람회 특징

  ㅇ 2018년 9월 27일부터 30일까지 중국 광저우에서 중국 국제 애완동물 및 수족관 박람회가 개최됨.

    - 중국 국제 애완동물 및 수족관 박람회는 아시아 최대 규모의 애완동물 전문 전시회로 전 세계 28개국의 1400여 개의 부스가 참가하며, 100여 개 국 이상의 바이어가 참관함.

    - 광둥성은 세계에서 가장 큰 관상어 양식 및 수족관 용품 생산지이며 중국 내에서 애완동물 보유량이 가장 많은 지역임. 따라서 이번 광저우에서 개최된 제 22회 국제 애완동물 및 수족관 박람회에는 더 많은 기대와 관심이 쏠림.

□ 전시관 구성

자료원: CIPS

  ㅇ 이번 전시회는 광저우 파저우(琶洲) 역에 위치한 중국수출입상품교역전시관 B구역에서 개쵀됐으며 전시 면적은 115,530m² 임.

    - 전시회는 크게 수족업계관과 애완동물 용품관으로 나뉨. 그 밖에도 애완용 파충류, 조류관 등도 구성됨.

    - 수족업계관은 B구역 9.1, 10.1, 11.1, 11.2에 위치함. 수족관, 관상어, 수생식물, 수조 조경, 물고기 사료, 의약품 등의 부스가 마련됨.

    - 애완동물 용품관은 B 구역의 9.2, 9.3, 10.2, 10.3, 11.2, 11.3, 12.2, 13.1, 13.2 에 위치함. 견묘식품, 의류, 완구, 의료, 약품, 고양이 모래, 고양이 집 및 애완동물 서비스 분야로 훈련서비스, 훈련 용품, 미용 용품, 장례 서비스 등의 부스가 마련됨.

제22회 중국 국제 애완동물 및 수족관 박람회 (CIPS) 전경

자료원: KOTRA 광저우 무역관

□ 전시회 현장 정보

  ㅇ 체험형 전시회

    - 광둥성은 중국의 성·시별 애완동물 보유량의 10.6%를 차지하며, 중국 내에서 애완동물 보유량이 가장 많은 지역임. 이 전시회에 참여한 많은 바이어들이 직접 애완동물을 데리고 와 제품을 직접적으로 체험하고 이해하는 경우가 많았음.

    - 부스가 자체적으로 홍보용 애완동물을 준비하기도 함. 자사 제품의 사용 방법 및 애완동물의 선호도를 직접 보여주거나 바이어가 직접 제품을 이용해볼 수 있도록 마련해놓은 체험형 부스가 많음.

자료원: KOTRA 광저우 무역관

  ㅇ 각종 특별 행사 및 대회

    - 부스 전시 외에도 ‘중국 애완동물 사료 수입 정책 및 법규 교류회(中国宠物饲料进口政策及法规要求交流会)’, ‘징둥발표회(京东发布会)’, ‘CIPS 세계 최초 스마트 펫 포럼(CIPS全球首届智慧宠物论坛)등 중국 애완동물 관련 세미나가 개최돼 애완동물 시장 전망에 대해 논의함.

    - 전시회 기간 동안 ‘중국 순종견 프리미어 리그(中国纯种犬职业超级联赛)’, ‘중국 애완동물 미용사 엘리트 대회(中国宠物美容师精英大赛)’등 각종 행사가 열려 다양한 볼거리를 제공함.

  ㅇ 한국관 정보

    - 이번 전시회의 한국관은 한국 펫산업수출협회 주관으로 구성됨. 한국관은 B구역 12.2에 부스가 마련됨. 협회를 통해 참여한 10개사 및 개별 참여 업체를 포함해 전시회에 참가한 한국 기업은 총 38개사임.

    - 한국관은 13.2 이동 통로 옆으로 유동인구가 비교적 많은 조건에 위치함. 애완동물 의약품, 건강보조제, 의류, 식품류, 샴푸, 애완동물 전용 드라이기, 화장품 등 다양한 품목의 한국 기업이 참가함.

자료원: KOTRA 광저우 무역관

□ 중국 애완동물 식품기업 인터뷰

□ 한국 펫샴푸 기업 인터뷰

□ 한국 애완동물 지혈제 기업 인터뷰

□ 시사점

 ㅇ 중국 애완동물 용품 시장은 더욱 성장하고 관련 제품이 다양화될 전망임.

    - 중국 애완동물 시장규모는 세계 3위 규모임. 애완동물 용품 전문사이트인 보치망(波奇网)의 통계에 따르면 2017년 중국 애완동물 시장규모는 1800억 위안이며, 2018년에는 시장규모가 2000억 위안에 달할 것으로 예상함.

    - 차별화된 제품을 원하는 바이어 및 소비자가 늘어나면서 애완동물 용품 분야에서도 우수한 품질과 참신한 아이디어에 대한 수요가 증가함.

    - 전시회에는 원격 조종이 가능한 애완동물 먹이 주는 기계, 스마트 애완동물 CCTV, 위치 추적기, 소음 문제 해결을 위한 초음속 컨트롤러 등 다양한 스마트 상품들이 등장해 많은 소비자들의 주목을 받음.

  ㅇ 중국 애완동물 용품 시장은 외국기업이 강세로, 한국 제품의 진출 가능성이 높음.

    - 애완동물 식품의 경우 玛氏(mars), 雀巢(Nestle), 皇家(royal-canin) 등 고급 제품을 위주로 외국기업의 시장점유율이 70%에 달함.

    - 애완동물 용품 시장에서 한국 제품은 다소 인지도가 낮은 편이지만, K-culture 등 비교적 중국인들에게 익숙한 용품류로 접근한다면 시장을 공략할 수 있음.

  ㅇ 애완용품은 수입 진입 장벽이 낮고 등록 절차가 비교적 간단함.

    - 식품을 제외한 대부분의 애완동물 용품은 대중국 수출시 공산품으로 구분됨. 통관에 필요한 기본서류는 영수증, 화물명세서, 선화증권(B/L), 위생증명서, 원산지 증명서 등임.

  ㅇ 온라인 SNS 마케팅 전략 및 서비스 시장을 주목해야 함.

    - 주요 소비자는 90허우(90后), 80허우(80后)로, 젊은 소비자(25~35세)의 비중이 61%에 달함. 젊은 소비자는 인터넷을 통한 구매가 많음. 애완용품의 온라인 구매가 74% 증가하는 등 온라인에서의 애완동물 용품 시장이 급속히 성장함.

    - 따라서 SNS를 활용한 홍보를 추진하는 등 젊은 소비자를 공략할 수 있는 마케팅 전략을 펼쳐야 함.

출처: KOTRA 해외시장뉴스 10월 25일자 발췌